Direktivet om miljöpåståenden

Förstå EU:s förslag om ny lagstiftning kring miljöpåståenden

Inledning: Vad är EU:s direktiv om miljöpåståenden?

EU:s direktiv om gröna påståenden är ett föreslag på förordning som syftar till att eliminera greenwashing och säkerställa att konsumenter kan lita på informationen om en produkts miljöpåverkan. Företag måste tillhandahålla tydliga, verifierbara och vetenskapligt baserade miljöpåståenden. Detta inkluderar påståenden om varor, tjänster eller företaget självt som hävdar positiv miljöpåverkan.

Hållbarhetspåståenden hänvisar till uttalanden från företag om deras miljöprestanda, såsom minskning av koldioxidavtryck eller förbättringar av resurseffektivitet.

Direktivet är en del av Europas Gröna Giv och är för närvarande under godkännandeprocess och kan träda i kraft redan 2026. När det väl har implementerats måste företag granska och validera sina hållbarhetspåståenden för att undvika påföljder.

Målgrupp

• Företag: Alla stora företag och små och medelstora företag (SME) som säljer produkter eller tjänster i EU som gör anspråk på hållbarhet. Små och medelstora företag får en längre övergångsperiod, men de är inte undantagna. Brister i efterlevnad kan leda till legala kostnader och försämrat varumärke.

• Konsumenter: Genom att se till att miljömärkningar och miljöpåståenden är trovärdiga och tillförlitliga kommer konsumenterna att kunna fatta mer välgrundade köpbeslut.

Krav och konsekvenser

1. Evidensbaserade miljöpåståenden

• Företag måste tillhandahålla vetenskapliga bevis för att backa upp eventuella frivilliga miljöpåståenden om deras produkter, tjänster eller affärspraxis.

• Påståenden bör baseras på erkända miljökonsekvensbedömningar och inkludera relevanta data.

2. Tydlig och transparent kommunikation

• Miljöpåståenden måste vara exakta, tydliga och får inte vara vilseledande för konsumenterna.

• Företag bör ange vilken del av produkten eller processen påståendet avser (t.ex. förpackning kontra hela produktens livscykel).

• Jämförelser med andra produkter måste vara rättvisa, verifierbara och baserade på jämförbar data.

3. Oberoende verifiering

• Före publicering måste miljöpåståenden och miljömärkningar verifieras av ett oberoende, ackrediterat tredjepartsorgan.

• Denna verifiering säkerställer att direktivets krav följs och förhindrar vilseledande marknadsföring.

4. Krav på miljömärkning

• Direktivet fastställer strikta kriterier för miljömärken för att förhindra vilseledande eller vaga märkningar.

• Nya privata miljömärken kommer endast att tillåtas om de ger ett mervärde jämfört med befintliga.

• Etiketter från tredjeländer måste också uppfylla EU-standarder.

5. Undvikande av allmänna eller oklara påståenden

• Termer som "miljövänlig", "grön", "koldioxidneutral" eller "klimatpositiv" kan inte användas om de inte stöds av robusta bevis och tydlig metodik.

• Påståenden baserade på enbart koldioxidkompensation är begränsade om inte företaget tillhandahåller full insyn.

6. Regelbundna uppdateringar och efterlevnadskontroller

• Företag måste se till att deras miljöpåståenden förblir uppdaterade med den senaste vetenskapliga kunskapen.

• EU:s myndigheter kommer att genomföra marknadsövervakning för att kontrollera efterlevnad och bestraffa företag som inte uppfyller kraven.

7. Konsumentskydd och juridiska konsekvenser

• Falska eller vilseledande gröna påståenden kan leda till juridiska konsekvenser, inklusive böter, förbud eller obligatoriska korrigeringar.

• Konsumenter har rätt att rapportera vilseledande påståenden och begära korrekt miljöinformation.

Sex steg för att börja uppfylla direktivet om miljöpåståenden:

1. Förstå kraven Börja med att noggrant granska "Green Claims"-direktivet och eventuell relevant vägledning. Se till att du förstår kärnelementen – som att underbygga påståenden, tillämpa standardiserade metoder och verifiera data.

2. Granska befintliga påståenden Gör en inventering av dina nuvarande miljö- och hållbarhetsförklaringar. Bedöm om var och en stöds av trovärdiga bevis eller certifieringar, och ta bort eller revidera alla som inte stöds på ett tillfredsställande sätt.

3. Samla in och verifiera data Samarbeta med oberoende tredje parter eller erkända certifieringsorgan för att stärka trovärdigheten för dina påståenden. Detta säkerställer att dina hållbarhetspåståenden kan stå emot regulatorisk granskning.

4. Anpassa kommunikation med handling Kommunicera tydligt hur dina miljölöften matchar verkliga steg du tar - oavsett om det handlar om att investera i grönare processer, material med lägre miljöbelastning eller mäta påverkan. Transparens skapar förtroende.

5. Håll dig informerad och proaktiv Håll jämna steg med regulatoriska uppdateringar, industristandarder och best praxis. Förfina löpande era policyer inom kommunikation för att ligga steget före de förändrade kraven.

6. Dra nytta av etablerade riktlinjer Slutligen, dra nytta av ICC:s riktlinjer och checklista för att säkerställa att din miljö- och klimatrelaterade kommunikation uppfyller erkända standarder och lever upp till era intressenters förväntningar.

Ytterligare läsning och referenser

• EU:s direktiv om hållbarhetskrav

• ICC Ansvarsfull marknadskommunikation om miljö och klimat

• Checklista Ansvarsfull kommunikation om miljö och klimat

• EU:s miljömärke

Slutsats

Efterlevnad av bestämmelser om hållbarhetspåståenden är avgörande för att företag ska kunna behålla förtroendet, uppfylla klimatmålen och driva arbetet kring en hållbar utveckling. Genom att förstå dessa krav och använda tillgängliga verktyg kan företag säkerställa att deras påståenden är sanningsenliga och fördelaktiga för konsumenter, intressenter och miljön.

Obs: Källan för illustrationer är från videon EU-åtgärder för att ta itu med greenwashing.